Pokretanje novog sajta je važan korak za svaki biznis, brend ili pojedinca koji želi profesionalno prisustvo na internetu.
Međutim, upravo u ranim fazama planiranja najčešće se prave greške koje kasnije mogu ozbiljno da utiču na performanse, korisničko iskustvo i rangiranje na pretraživačima.
Mnoge od tih grešaka nastaju iz neiskustva ili brzopletosti, ali na sreću, uz pravilno planiranje moguće ih je u potpunosti izbeći.
Sada ćemo govoriti o tim greškama u detalje.
1. Ne postoji mobilna optimizacija
Mobilna optimizacija više nije opcija već neophodnost.
Kako sve veći broj korisnika internetu pristupa putem mobilnih telefona i tableta, sajtovi koji nisu prilagođeni tim uređajima ostvaruju značajan gubitak poseta i konverzija.
Kada dizajn nije responzivan, elementi se ne prikazuju pravilno, dolazi do preklapanja sekcija, tekst je teško čitljiv, a često je neophodno horizontalno pomeranje ekrana, što korisnike brzo odbija.
Osim toga, Google vrednuje mobilnu verziju sajta kao prioritetnu za rangiranje.
To znači da tehničke i vizuelne greške na mobilnoj verziji direktno utiču na SEO rezultate i vidljivost.
- Primena responzivnog dizajna koji se automatski prilagođava različitim dimenzijama ekrana.
- Testiranje sajtova na realnim uređajima, a ne samo simulatorima, kako bi se uočile stvarne greške.
- Korišćenje alata za proveru mobilne optimizacije radi identifikovanja problema vezanih za performanse i izgled.
2. Loša navigacija sajta
Navigacija predstavlja osnovu korisničkog iskustva.
Ako posetioci ne mogu lako da pronađu informacije, postoji velika verovatnoća da će napustiti sajt, bez obzira na kvalitet sadržaja.
Loše organizovani meniji, previše potkategorija, nejasna struktura i nedostatak logičnog toka kretanja kroz stranice stvaraju konfuziju i frustraciju.
Uspešna navigacija treba da bude intuitivna, jednostavna i dosledna. Svaki korisnik mora odmah da razume gde se nalazi i kako da dođe do informacija koje mu trebaju.
- Kreirati pregledne kategorije i eliminisati nepotrebno složene strukture menija.
- Uvesti breadcrumbs kao vizuelni vodič kroz hijerarhiju stranica.
- Zadržati istu navigaciju na svim stranicama kako bi se izbegla konfuzija.
3. Spora brzina učitavanja stranica
Brzina učitavanja je jedan od ključnih faktora korisničkog zadovoljstva. Čak i najlepši i najkvalitetniji sajt gubi vrednost ako se predugo učitava.
Problemi koji najčešće usporavaju performanse su neoptimizovane slike, previše skripti, zastareli pluginovi i neadekvatan hosting.
Spori sajtovi dovode do pada angažmana, nižeg SEO rangiranja i lošijeg ukupnog utiska.
- Optimizovati slike kompresijom i prilagođavanjem dimenzija pre postavljanja.
- Smanjiti broj skripti i eksternih resursa koji se učitavaju.
- Implementirati keširanje i koristiti CDN za brže globalno isporučivanje sadržaja.
- Birati pouzdan i najbolji web hosting koji može da podrži performanse sajta bez usporavanja.
4. Ignorisanje SEO osnova
SEO predstavlja osnovu dugoročne vidljivosti sajta i jedan je od ključnih faktora uspeha u digitalnom prostoru.
Bez dobro postavljenih SEO elemenata, čak i tehnički ispravan i vizuelno privlačan sajt može ostati neprimećen.
Pretraživači koriste kompleksne algoritme kako bi procenili kvalitet i relevantnost stranica, a sajtovi koji zanemaruju SEO signale vrlo često se nalaze daleko ispod konkurencije.
Najčešće greške u ovom segmentu nastaju zbog nedovoljno definisane strategije ili pogrešnog uverenja da je SEO „jednokratna aktivnost“.
Tipični propusti uključuju nepostojanje meta opisa i adekvatnih naslova stranica, nedovoljno istražene ili potpuno pogrešne ključne reči, preterano dugačke ili nelogične URL adrese, kao i nedovoljno interno povezivanje sadržaja.
Sve ovo dovodi do loše strukture i smanjuje šansu da pretraživači razumeju o čemu sajt zapravo govori.
Pored tehničkog dela, SEO se zasniva i na kvalitetu sadržaja.
Sajtovi koji retko objavljuju nove materijale, ne odgovaraju na pitanja korisnika ili koriste generičke tekstove bez vrednosti teško mogu da održe stabilne pozicije.
SEO zahteva kontinuitet, analizu i strateški pristup, a ne samo primenu osnovnih pravila.
- Definisati jasne i relevantne naslove stranica i meta opise.
- Koristiti ključne reči koje su rezultat istraživačkog procesa, a ne pretpostavki.
- Graditi sadržajnu strategiju koja uključuje blog tekstove, vodiče i druge forme koje pomažu u rangiranju.
5. Nedostatak jasnog poziva na akciju (CTA)
Svaki sajt mora da vodi korisnika kroz definisani tok i omogući mu da preduzme sledeći korak.
Kada CTA elementi nisu jasno istaknuti, korisnik ne zna šta da uradi posle čitanja sadržaja ili pregleda ponude.
To rezultira manjim brojem konverzija, bilo da se radi o upitima, rezervacijama ili prodaji.
Dobar CTA mora biti vizuelno uočljiv, logično postavljen i sadržajno jasan.
- Pozicionirati CTA dugmad na strateška mesta, poput vrha stranice, kraja sekcija i uz ključne informacije.
- Koristiti konkretne i razumljive poruke koje navode korisnika na akciju.
- Testirati različite CTA varijante kako bi se postigao maksimalni efekat.
Savet: Brendiranje je izuzetno važan korak za uspeh svakog sajta. Bilo da se radi o reklamnim majicama, brendiranju automobila ili drugim promotivnim materijalima. Jača prepoznatljivost ostavlja trajan utisak na publiku.
6. Zastareli ili siromašan sadržaj
Sadržaj je jedan od glavnih faktora poverenja i autoriteta.
Kada korisnik naiđe na zastarele informacije, neaktivne blogove ili neprecizan tekst, stiče utisak da je sajt zapušten ili da se biznis ne razvija aktivno.
Pored toga, pretraživači vrednuju svež i relevantan sadržaj.
Bez redovnog ažuriranja, pozicije na pretraživačima vremenom opadaju.
- Kreirati plan redovnog osvežavanja sadržaja, ne samo na blogu već i na statičkim stranicama.
- Fokusirati se na teme koje odgovaraju interesovanjima ciljne publike.
- Koristiti studije slučaja, praktične savete i detaljne vodiče koji dodaju vrednost.
7. Tehničke greške i neispravni HTTP statusi
Tehničke greške su znak lošeg održavanja i odmah narušavaju kredibilitet.
Najčešći problemi uključuju neispravne linkove, stranice koje vraćaju greške poput 404 ili 500, kao i nepravilno preusmeravanje.
Ovi problemi ne utiču samo na korisničko iskustvo, već i na SEO performanse.
Redovno održavanje tehničkog dela sajta je obavezno kako bi sve funkcionalnosti uvek bile stabilne.
- Pratiti tehničke parametre uz pomoć specijalizovanih alata.
- Voditi računa o strukturi linkova i pravilnom preusmeravanju.
- Reagovati brzo na svaku grešku servera i redovno pregledati logove.
8. Nedovoljna bezbednost sajta
Digitalna bezbednost je imperativ.
Sajt bez SSL sertifikata, sa zastarelim pluginovima ili loše zaštićenim administrativnim pristupom predstavlja ozbiljan rizik.
Bezbednosni propusti mogu dovesti do krađe podataka, gubitka kontrole nad sajtom ili njegove potpune nedostupnosti.
Osim tehničke štete, narušava se i poverenje korisnika.
- Instalirati i redovno obnavljati SSL sertifikat.
- Ažurirati CMS sistem, pluginove i teme.
- Primeniti strategiju redovnog bekapa i jasno definisan plan oporavka u slučaju napada.
Zaključak
Izrada sajta nije jednokratan proces, već stresan kontinuirani rad na optimizaciji, sadržaju i tehničkom održavanju. Pravovremeno uočavanje i ispravljanje grešaka omogućava da sajt raste zajedno sa biznisom.
Svakom vlasniku sajta preporučuje se da proveri svoj veb projekat prema ovom spisku i prema potrebi uvede neophodna poboljšanja. Ovo ne samo da unapređuje korisničko iskustvo, već i povećava šanse za bolji uspeh na tržištu.
